La semana anterior compartí con vos un modelo de calendario editorial, que fui modificando año tras año y es el que yo misma uso. También te dejé una tarea para que realizaras: listar los problemas que tienen tus prospectos y la solución que pudieras darles.
Ahora te explicaré cómo organizar tu propio calendario editorial, paso a paso. Implementarlo durante el año te ayudará a crear y fortalecer tu reputación online; salir del anonimato online y estar visible y disponible para que tus clientes te encuentren.
¿Comenzamos?
Paso 1: Tené abierto tu calendario editorial. Si aún no lo descargaste, podés hacerlo completando tus datos debajo.
Paso 2: Pensá en tus clientes, los que tuviste y los actuales.
- ¿Qué problemas pudiste resolver para ellos?
- ¿Qué consultas te hacían frecuentemente?
- ¿Qué necesidades podés cubrir?
Ahora pensá en personas de tu entorno, que no sean tus clientes. Podés incluir a tus amigos, familia, colegas.
- ¿Qué consultas te realizan en relación a tu experiencia y conocimientos?
- ¿Qué problemas plantean y comparten con vos?
- ¿Para qué te piden ayuda?
Con las respuestas que obtuviste completá los renglones de la solapa “Necesidades” » “Problemas de mis clientes”. Tomate el tiempo que necesites para encontrar como mínimo 14 problemas.
¿Por qué 14? Porque es imprescindible para programar al menos los próximos 3 meses de tu calendario editorial. Si completás más, ¡excelente! Estás adelantando trabajo.
Paso 3: Respondé a la derecha de cada problema, de manera muy escueta, la solución.
| Ejemplo de problema: | Ejemplo de solución: |
| Cómo lucir una piel más joven | Usá cremas, hidrátate, comé sano |
| Quiero ver más grande una página de Internet | Apretá las teclas “Control” y “+” hasta llegar al tamaño deseado |
Paso 4: Detallá cómo vas a brindar la solución. En este punto podés usar tu creatividad y encontrar la forma de contarlo, respetando tu propia personalidad.
Podés utilizar diferentes formatos: textos, audio, video; o alguna combinación entre estos.
También asignarle características literarias a ese formato. Puede ser por ejemplo que cuentes cómo aprendiste vos a hacerlo, en qué momento y darle un tono gracioso, dramático. Recurrir a la experiencia de alguien más; contar una anécdota. ¡Lo que elijas! Es tu contenido y es tu personalidad la que debe prevalecer.
Más adelante te contaré los diferentes tipos de artículos que podrás utilizar para no aburrirte al escribir ni aburrir a tus seguidores.
Paso 5: Dejamos a un lado la primera solapa y pasamos a la segunda llamada “Categorías”.
Las categorías son los grandes conjuntos de temas a tratar. Pueden estar designadas por materias, disciplinas o temas de interés.
Por ejemplo un diario de noticias generales cuenta con categorías definidas como:
- Locales
- Nacionales
- Internacionales
- Deportes
- Tránsito
- Economía
- Política
- Espectáculo
- Policiales
- Clasificados
- Y otras.
Si evaluamos por ejemplo una revista especializada en deportes, sus categorías serán:
- Fútbol
- Rugby
- Voley
- Tenis
- Golf
- Basquet
- Automovilismo
- Hockey
- Y otros.
Inclusive si vamos a un nivel más profundo, una revista especializada en fútbol, tendrá categorías como:
- Superclásicos
- Primera A
- Nacional B
- B Metropolitano
- C
- D
- Estadísticas
- Jugador de la semana
En cada uno de estos ejemplos podemos decir que estas serían las categorías estándares, pero también pueden aparecer categorías extraordinarias que se mantengan durante un determinado período de acuerdo a qué esté sucediendo en ese momento. Sería el ejemplo de categorías extraordinarias:
- Mundial de fútbol
- Catástrofes naturales
- Elecciones presidenciales
Y otras categorías eventuales, para temas puntuales que no ameritan un seguimiento y queremos agrupar como rarezas. Algunos ejemplos:
- El casamiento / divorcio de algún jugador de fútbol
- Una mujer que concibió octillizos
- Una cabra que nació con dos cabezas
Es tu turno ahora. ¿Cuáles son las categorías para tus áreas de conocimiento?
Te recomiendo que pienses en 4 a 12 categorías.
Paso 6: Ahora tendrás que asignarle a cada categoría su importancia.
¿Es imprescindible para acercarte a tus prospectos? Entonces se trata de una sección fija.
¿Es relevante pero no imprescindible? Esta es una categoría extraordinaria.
¿La utilizarás para descomprimir y relajar tus contenidos? Es eventual.
Paso 7: Definí cada cuánto compartirás conocimientos en relación a esa categoría. En el modelo de calendario editorial, que está planificado para utilizar los días martes, cuento con categorías fijas. La primera la utilizaré cada primer martes del mes, la segunda categoría el segundo martes de cada mes. Luego cuento con una categoría fija que publicaré 1 vez cada tres meses.
Asigná la frecuencia a cada una de tus categorías.
Paso 8: Calculá de acuerdo a la frecuencia de publicación de tus categorías cuántas necesitás escribir por año. Tené en cuenta 52 por año.
¡Ya casi! ¿Cómo vas? Si querés podés tomarte un descanso y dejarme tus comentarios al final de esta guía práctica o continuar organizando tu propio calendario editorial.
Paso 9: Regresá a la primera solapa “Necesidades” y asigná una categoría a los problemas que listaste en el paso 2. ¿Coinciden la mayoría? Si notás que tenés muchos problemas sin encuadrar en una categoría podés crear una nueva categoría o darle una vuelta de tuerca para que coincida.
Paso 10: Posicionate ahora en la tercera solapa “Calendario editorial”. Allí encontrás el número de semana, el mes, la fecha y un ejemplo de categorías que usé y definí en la solapa 2, “Categorías”.
Podés usar este modelo o adaptarlo a tu propia definición de categorías y frecuencia. Reemplazá los números por tus propias categorías.
Paso 11: Es el momento ahora de pensar de manera global y armar las piezas del rompecabezas.
Tomate el tiempo que necesites para pensar los títulos de los artículos y ubicalos en la fecha correspondiente.
Paso 12: Llegado el momento de desarrollar cada uno de tus artículos, además de narrar tu experiencia y conocimientos, podrás valerte de información que encuentres. Es muy útil recurrir a fuentes de información y más adelante les dedicaré un artículo completo. Aquí podés anotar nombres de libros, personas, páginas webs y otros. Estas fuentes te servirán para complementar la información que ayude a tus prospectos a resolver sus problemas; y listarlas aquí será una forma de ahorrarte trabajo de búsqueda más adelante.
¡Lo lograste! Si seguiste cada uno de estos pasos tendrías que tener programados al menos los próximos 3 meses de tu calendario editorial.
Sólo resta ahora que desarrolles los artículos y los compartas al mundo.
A medida que sigas incrementando la lista de problemas de tus prospectos y las soluciones verás qué sencillo es inspirarte para escribir.
Quiero saber cómo te fue y que me cuentes cómo van tus avances.
¡Qué te sea útil!
Vero
Trackbacks/Pingbacks